接续“开门红” 奋力“双过半”｜中华老字号百花开展二季度蜂蜜水新品上市主题宣传促销

百花蜂业公司认真贯彻落实市社相关部署要求，在公司党总支的领导下，紧紧抓住春节消费旺季，通过“线上＋线下”渠道品牌宣传、产品推广融合互动，圆满完成了一季度“开门红”任务目标，展现出老字号企业的新活力。

在二季度到来之际，百花蜂业公司将紧跟饮品销售旺季，对公司新产品柠檬蜂蜜水开展新品上市主题宣传推广活动，在喜迎“开门红”的基础上接续二季度。

在主要公交线路投放车身广告，形成流动的风景线。

百花通过仔细研究目标消费人群出行方式及生活半径主要经过路途，选择在三环主要线路３６８路及辐射西北部目标人群出行线路４２５路双层巴士投放以新产品３３０ｍｌ柠檬蜂蜜水为主视觉的公交车身广告，抓住饮料消费旺季的到来，通过巨幅车身广告吸引消费人群注意力，关注产品及品牌，加深对产品和品牌的印象，拉动新产品销售。同时在车身上开展“扫码关注送２６０元礼券包”的抖音店铺引流宣传活动，推广在新媒体平台的自营店铺，达到及进行品牌宣传又促进店铺销售的双重效果。

投放效果示意图

开拓销售渠道，加大新增售点宣传推广，拉动新品销售。

为了扩大品牌知名度，推广蜂蜜水新产品，百花开拓了多个新增销售渠道。线上渠道新增了叮咚买菜，针对该平台的会员开展了蜂蜜水限时限量的“会员０元购”的新品推广活动，迅速提升了产品和品牌在消费人群的认知度。线下销售通路开拓上，开发了丰台、朝阳、房山三个区域的蜂蜜水经销商，加快销售网络的布建；同时进驻了六必居前门旗舰店、首发工贸下属的２０家路客便利店，未来与首发路客合作进店数量将达到８０家，增加了有车一族的购买渠道，后期将与店内加油换购相结合开展“非油促销”一系列推广活动，推动蜂蜜水的销售；在便利渠道销售售点的拓展上推进蜂蜜水在７１１便利渠道的上架，届时将提升蜂蜜水在北京便利渠道的销售市占率，为拉动蜂蜜水的销售奠定基础。

参加触达年轻人消费圈的产品推介活动，提升品牌知名度。

在２０２４年４月１８日的北京国际电影节抖音直播活动上，公司选定以４５０荆花蜂蜜和柠檬蜂蜜水产品作为主推商品，由知名演员进行直播推广，吸引了观看电影节活动众多粉丝的购买，通过参加大型知名活动，提升了品牌和产品的知名度，同时也提升了品牌力和产品力，扩大了在目标消费人群中的影响力。

为了提升在年轻消费人群中的品牌知名度，推广蜂蜜水，公司组织销售精英参加了４月１３日－２１日由亦庄开发区举办的“泡桐花开　乐酷亦城”２０２４北京亦庄泡桐花节。活动期间蜂蜜水受到了前来赏花拍照打卡年轻人的喜爱，每天都有络绎不绝的消费者前来询问和购买，喝蜂蜜水已经成为现场赏泡桐花的必备单品，创造了单品单日销售突破３０００元的亮眼成绩。通过参加触达年轻人消费场景的推广活动，提升了产品和品牌在目标消费人群中的知名度和认可度。

　二季度的品牌产品推广促销活动，百花公司将以蜂蜜水为主推单品，力争品牌宣传形式多样，产品推广亮点突出为工作主轴，抓住饮料消费旺季，打开蜂蜜水的销售渠道，在年轻消费人群中迅速提升品牌和产品知名度，拉动整体销售，接续二季度，续写“开门红”。