老字号拥抱新消费+新产品跑出加速度——百花蜂业公司“十五五”开局创新举措

2026年是“十五五”开局之年。百花蜂业公司坚持以消费者需求为导向，在品牌跨界合作和产品形态创新两端同时发力，推动老字号品牌年轻化、传统蜂产品现代化，为企业高质量发展注入新动能。

携手“半糖时光”，探索品牌年轻化

品牌如何走近年轻人？今年，百花蜂业公司给出的答案是通过与年轻态消费品牌的跨界联动，主动触达新消费群体，让拥有超过百年历史积淀的老字号品牌，以更贴近年轻人日常的方式走进生活场景。为此，公司与烘焙品牌“半糖时光”开展合作，联合开发蜂蜜面包棒产品，把百花蜂蜜融入日常烘焙场景，让消费者在一根面包棒的口感中，尝到老字号蜂蜜的味道。这是百花公司在品牌年轻化方向上的一次积极探索，希望借助跨界合作，把传统蜂产品的健康价值与年轻人的消费习惯连接起来，让老字号在新消费场景中被更多年轻消费者认识和接受。目前，百花蜂蜜坚果棒已经在市场上正式上市。

产品形态创新，推出冻干粉系列产品

品牌端求新，产品端求变。百花公司顺应便捷化、日常化的滋补消费趋势，今年加大新产品开发力度，重点推出蜂王浆冻干粉片等系列产品。与传统蜂王浆相比，冻干粉片携带更方便、服用更简单、保存更稳定，有效降低了传统蜂产品的消费门槛，过去需要冷藏、按量调配的滋补品，如今变成可以随身带、随时服的日常营养选择。

从一瓶蜜到一片冻干粉片，变化的是形态，不变的是百花百余年坚守的蜂产品品质。

从品牌跨界到产品迭代，百花蜂业公司以创新回应消费变化，不断增强市场核心竞争力、品牌影响力。下一步，公司将继续深耕蜂产品大健康赛道，加快产品创新步伐，让老字号品牌在新时代焕发新活力。